Heute bitte keine Werbung

Schöne besinnliche Weihnachten... ein schönes Weihnachtslied. Gefunde auf Youtube:

http://www.youtube.com/watch?v=u8h8ca5zn5Y

Effie, lass doch mal die Kleinen vor…

Kommen Sie auch an keiner Preisverleihung vorbei? Ganz ehrlich, mir geht`s ähnlich. Neulich war es mal wieder soweit: die Effie-Preisverleihung 2009.

Effie, das klingt ein wenig affig und ich fürchte, die Katze meiner Nachbarin heißt auch so. Macht aber nix. Ich mag Effie (also den Preis). Weil die wirkungsvollsten Kampagnen des Jahres gesucht werden. Besser gesagt: die Wahnsinnserfolge 2009.

Die Auswahlkriterien sind so lala. Denn eigentlich gibt es nur ein Effizienzkriterium für richtig gute Werbung: die Abstimmung an der Ladenkasse. Umso mehr wundert mich, dass jedes Jahr nur die sog. namhaften Agenturen in die Auswahl kommen. Liegt vielleicht daran, dass niemand auf der Effie-Gala sich beim großen Finale mit Waltraud Häberlein aus Holzgerlingen und ihrem Leberfleck vor die Kameras stellen möchte. Dabei weiß vielleicht gerade die, wie`s geht (effiziente Werbung). Nun denn. Schicken wir von hier aus einen Appell nach Berlin: Lasst doch mal die Kleinen vor. Wenigstens einen. Ich gebe zu: Auch ich habe dafür keine Lösung. Aber ich bewundere das Problem…

P.S.: Auch ich liebe Holzgerlingen

Auch Wolkenkratzer haben mal als Keller angefangen...

Neulich im Briefkasten. Hurra, endlich, aufatmen – das erste Fundraisingmailing einer Hilfsorganisation ist da. Der Eröffnungsgong (nur Lidl und Aldi waren auch in diesem Jahr schneller - mit ihren Spätaugustweihnachtsschokomännern). Von heute an gibt es kein Entrinnen mehr – auch dieses Jahr ist Weihnachten (gemeint ist damit nicht das eigentlich sehr schöne und sinnvolle Fest, sondern die „Nebenwirkungen“ – die hier allerdings traditionell „vor der Einnahme“ auftreten; jeder weiß, was gemeint ist).
Versprochen: Als Kommunikationsexperte habe ich mir dieses Jahr fest vorgenommen, alle Mailings, die in den nächsten Wochen so sicher kommen werden wie die nächste Abgabenerhöhung (Steuererhöhungen wurden in Deutschland im September 2009 für alle Zeiten abgeschafft. Ja, wir sind jetzt ein glückliches Volk), unter die Lupe zu nehmen. Schon bei den ersten Exemplaren fragte ich mich: Hatte ich genau dieses Mailing, genau diese Bilder, genau diesen Text nicht letztes Jahr auch schon bekommen? Ein Deja-vu etwa? Ich kramte in meiner bereits leicht vergilbten Mailingsammelmappe und tatsächlich – kein Zweifel, es handelt sich offenbar um eine Zwillingsgeburt? Was war geschehen? Wurden der Druckerei die Daten vom vergangenen Jahr übergeben? Liegen jetzt Retromailings im Trend? Oder meint man, man müsse mir alles eben zweimal und auf exakt dieselbe Weise sagen wie letztes Jahr, um die (deren) frohe Botschaft zu verstehen? Naja, auch Wolkenkratzer haben mal als Keller angefangen…. Wir halten fest: Verändert haben sich die Konsumenten. Verändert haben sich die Medien. Verändert hat sich vor allem die Art und Weise, wie man heute kommunizieren muss, um erfolgreich zu sein. Weshalb aber hat sich das noch nicht bis in die „Kreativwerkstätten“ der meisten Hilfsorganisationen herumgesprochen? Das ist vielleicht eines der letzten Geheimnisse – etwa von Weihnachten?
Es wird spannend. Mal sehen, welche Weihnachtsfundraisingaktion dieses Jahr der erste Kandidat für den „Wahnsinnserfolg“ wird…