Samstag, 30. Januar 2010

Social Media Revolution?

Ist Social Media tatsächlich ein wirkungsvolles Marketinginstrument?

Ich arbeite schon seit vielen Jahren mit key words. Zum Beispiel bei Pressemitteilungen. Alle suchmaschinenoptimiert (SEO). Neulich sind wir mit unseren Schlüsselbegriffen in zahlreichen Communities von Finanzportalen gelandet - und mehrfach zitiert worden. Zum Beispiel Wallstreet Online, Focus Online, Handelsblatt Online.

Wer sich dafür interessiert? Hier ein Clip für Einsteiger, den jeder kennen sollte:

http://www.youtube.com/watch?v=sIFYPQjYhv8

Montag, 25. Januar 2010

Eine Pressemitteilung auf Englisch...

Sehr geehrter Herr (Noch-) Ministerpräsident von Baden-Württemberg,

eines vorneweg: Oettinger ist leider nicht meine (Bier-) Marke. Trotzdem mag ich ihn, den "deutschen Oettinger". Am "englischen Oettinger" sollten wir noch etwas arbeiten. Schließlich wollen wir sicherlich beide nicht, dass Hopfen und Malz verloren gehen....

Deshalb bewerbe ich mich bei Ihnen hiermit offiziell als Ihr neuer Redenschreiber und Pressesprecher.

I promise then nobody will make your speaches so quickly after....

http://www.youtube.com/watch?v=OXPPu418C78

Dienstag, 19. Januar 2010

Bester Werbespot, schlechtester Werbespot 2009

Kennen Sie den besten Werbespot des Jahres?

Auch den schlechtesten?


Hier der beste:

http://www.youtube.com/watch?v=bEH4J_TXC7U


Das sagen die Leser der Werbefachzeitschrift HORIZONT. (Fast) alles Experten. Ich finde, sie haben dieses Mal gut gewählt. Mein persönliches Urteil zum Siegerspot: Herz getroffen. Und den Nerv der Zeit. Mehr geht nicht – bei jeder Art von Kommunikation. Dass ein Bankenspot diese Wahl gewann, finde ich besonders bemerkenswert. Sie wissen schon: 2009 – das Jahr, in dem wir begannen, unsere Banken zu lieben…

Der schlechteste Spot 2009?

Voilá:

http://www.youtube.com/watch?v=KdJx8HxCMcU

Geht es Ihnen auch so? Mir kam sofort Afghanistan in den Sinn. Sollte dies etwa die beabsichtigte Assoziation der Kreativen dort gewesen sein – schlecht. Sollte sie es nicht gewesen sein – ganz schlecht.

Nun, von jemandem, dem ich meine Werbung und PR anvertraue (die Visitenkarte jedes Unternehmens) erwarte ich, dass sich deren Vorschläge und Werbeideen in das aktuelle gesellschaftliche, emotionale Umfeld einordnen. Gerne auch berührend. Bei diesem Spot fehlt jede Empathie (http://de.wikipedia.org/wiki/Empathie).

Schade, Alice. Schade, Vanessa (Hessler – so heißt das Alice-Model wirklich). Da baut man über Jahre hinweg ein überragendes einzigartiges Markenbild auf – und schickt sein Model (das Gesicht der Marke) dann in die Wüste (Afghanistan). Wer kommt dahin schon mit? Trotz viel blond? Die Kunden in Deutschland sicher nicht.

Mein Ratschlag: Alice, bleibe von mir aus gerne blond – aber bitte komm zurück nach Hause.

Samstag, 2. Januar 2010

Städteslogans, Claims und andere Wunderwerke


Kennen Sie schon „das neue Herz Europas“? Genau, das ist der Slogan von „Stuttgart 21“, Europas größtem Städtebauprojekt. Man kann über Slogans oder Claims denken, wie man will, aber sie haben – was häufig vergessen wird - eine klare Aufgabe: nämlich eine Positionierung (einer Marke, eines Unternehmens, einer Institution, einer Stadt) im Markt erkennbar machen!


Im aktuellen ZEIT MAGAZIN finden wir eine Deutschlandkarte der aktuellen Städteslogans. Auf Seite 8.

Und hier: http://www.zeit.de/2010/01/Deutschlandkarte-01




Von den 57 dort vorgestellten Städteslogans sind 47 ein Grund, nie dort hinzufahren - wegen ihrem Slogan. Weil er vollkommen austauschbar und vor allem eines – vollkommen unglaubwürdig. Leider.


Was denken wir zum Beispiel, wenn wir hören, eine Stadt xy…

… (a) xy macht Spaß
… (b) xy überzeugt
… (c) xy – Stadt der Moderne
… (d) xy. Leben. Im Quadrat.


Machen Sie mit bei diesem Rätsel?

Bei (a) könnte ich mir vorstellen, dass Berlin dahintersteckt. Berlin – die einzige deutsche Stadt mit Partybürgermeister. Nein, (a) ist Bielefeld. „Bielefeld macht Spaß“. Liebe Bielefelder, Ihr seid mir bis einschließlich heute noch nicht als Deutschlands Partymeile aufgefallen, Ihnen? Ich würde gerne mit Bielefeld lachen, befürchte aber, man lacht deutschlandweit über Sie.... schade.

Bei (b) musste ich sehr lange überlegen. Leider ohne Ergebnis. Gibt es eine Stadt in Deutschland, die „einfach so“ überzeugt? Ich glaube nicht. Es gibt da aber ein kleines (nein, nicht gallisches) Dorf, das felsenfest anderer Meinung ist: Paderborn. „Paderborn überzeugt“. So heißt deren offizieller Stadtslogan. Ich würde gerne wissen: Womit? Durch was? Und dies in einem neuen Claim auch ausdrücken. Denn sonst glaubt das keiner. So wie jetzt.

c) finde ich besonders spannend. „Stadt der Moderne“, wow – was für ein Anspruch, was für ein Versprechen! Mir fiel bei diesem Städteslogan spontan Dubai ein oder unser gutes altes New York. Leider liegen beide aber nicht in Deutschland. Hamburg vielleicht? München? Berlin oder sogar Stuttgart? Es ist… Chemnitz, ja, allen Ernstes. „Chemnitz – Stadt der Moderne“. Hmmmm… meinen die das ernst, war mein erster Gedanke. Wie entstand dieser Städteslogan für Chemnitz? Ich kann mir nur eines denken: Im Zuge der Finanzmarktkrise wurden phasenweise die Gedanken von Karl Marx bekanntlich auf einmal wieder populär. Womöglich stellt der Städteslogan der ehemaligen Karl-Marx-Stadt darauf ab? Mit Karl Marx in die Zukunft, in die Moderne? Naja. Ansonsten fällt mir zu "Chemnitz und Moderne" nur Michael Ballack ein. Seine Frisur ist immer up-to-date, also modern. Eine Frisur als Stadtwahrzeichen. Warum nicht... (Ironiemodus an). Wahnsinn - aber leider kein Wahnsinnserfolg.

Bei (d) war ich mir völlig sicher, endlich und zum einzigen Mal nun die richtige Stadt hinter deren Stadtslogan zu erraten. Jawohl, es gibt eine einzige „quadratische Stadt“ in Deutschland. Waldenbuch, die Heimat von Ritter Sport. Sie wissen schon… Wieder nichts. Es ist Mannheim. Wobei ich deren Stadtslogan in den 80er Jahren etwas besser fand. Denn jener wurde in gewissen intellektuellen Kreisen Kult: Monnem (badisch für Mannheim) vorn! Okay, im Zentrum ist Mannheim eine Reissbrettstadt, das ist wohl wahr. Wie Brasilia und x-andere Städte auf der Welt. Aber muss man deshalb einen Slogan daraus machen!? Hat Mannheim nicht mehr zu bieten, als im Zentrum „quadratisch“ zu sein? Ist das ein Grund, diese Stadt zu besuchen? Eine runde Stadt wäre mir persönlich jedenfalls lieber. Ist aber nur Spaß. Den werden zumindest alle Bielefelder jetzt verstehen… (siehe oben).

Gibt es Städte, die es besser machen? Ja, die gibt es. Es ist zwar nicht sonderlich kreativ, aber Kassel wirbt mit dem Slogan „Kassel – documenta-Stadt“. Das ist immerhin eine klare Positionierung und das Andocken an eine weltweit bekannte Veranstaltung in dieser Stadt ist clever. Würzburg macht es ebenfalls recht gut: „Würzburg – Welterbe. Weingenuss. Wohlgefühl“. Durch die W-Alliteration klingt dieser Städteslogan vertraut und das ist ein Pluspunkt. Zudem haben sie es geschafft, zwei Charakteristika der Stadt in ihren Slogan einzubinden: Welterbe und Wein. Den einzig professionellen und deshalb guten Slogan hat Oldenburg. The winner is.... „Oldenburg – Stadt der Wissenschaft 2009“. Das waren sie im letzten Jahr tatsächlich. Was mit Sicherheit kaum jemand in Deutschland bemerkte. Durch ihre Stadtsloganwahl schafften sie es, dass bestimmte Kreise in Deutschland von diesem Prädikat Kenntnis erhielen (womöglich erstmals überhaupt auf Oldenburg aufmerksam wurden!) – und wenn es Investoren gewesen sind, umso besser! Denn im Städtemarketing der Zukunft geht es vor allem darum. Jeder Kämmerer weiß, was ich meine.


Eine Bitte: Wenn auch Sie für Ihr Unternehmen oder für sich persönlich einen Slogan suchen, nehmen Sie keinen Städteslogan als Vorbild. Eine klare Positionierung, hinter der Sie selbst stehen können und die absolut glaubwürdig ist, ist der Maßstab für einen Slogan oder Claim. Wenn Sie unsicher sind – dann kein Slogan. Bitte kein Slogan um jeden Preis. Wenn, dann nur ein glaubwürdiger und guter!

Wussten Sie überhaupt, woher der Begriff Slogan kommt? Slogan, das ist ein uralter Begriff aus der Wikingerwelt und heißt frei übersetzt ins Deutsche – Schlachtruf.

Ziehen Sie gerade in eine neue „Schlacht“ (Wettbewerb 2010) und haben noch keinen Slogan?

Wir finden einen Slogan für Sie, der zu Ihnen oder Ihrer Kampagne passt. Einfach kurz eine Anfrage schicken an: office@bacg.de